Walmart transforma lojas em atração turística durante a Copa do Mundo nos EUA

O Walmart transformou a curiosidade de turistas estrangeiros em uma ação promocional durante a Copa do Mundo de 2026. A rede ofereceu visitas guiadas com brindes, amostras de produtos e passaportes personalizados para participantes de eventos realizados em lojas dos Estados Unidos.

A iniciativa surgiu depois que vídeos de visitantes entrando pela primeira vez em unidades do Walmart acumularam milhões de visualizações. As gravações mostram reações a corredores inteiros de salgadinhos, embalagens grandes, galões de leite e potes de molhos vendidos em quantidades pouco comuns fora dos Estados Unidos.

Como funcionaram as visitas

As experiências fizeram parte dos “Legendary Kickoffs”, eventos gratuitos promovidos pelo Walmart em parceria com a LaLiga, responsável pela principal divisão do futebol espanhol.

A programação geral incluiu música, comida, jogos, produtos promocionais e convidados. O Walmart anunciou ações em cidades como Los Angeles, Dallas, Boston, Kansas City, Miami e East Brunswick, em Nova Jersey. As vagas eram limitadas e dependiam de reserva.

As visitas guiadas especiais foram destinadas às primeiras 20 pessoas na fila de duas ações. Uma ocorreu em Miramar, na Flórida, em 12 de julho. A outra foi marcada para 18 de julho em East Brunswick, um dia antes da final do torneio.

Os participantes receberam passaportes do Walmart, carimbos relacionados aos corredores da loja, brindes e amostras selecionadas. Guias acompanharam o grupo durante a experiência.

A final da Copa está marcada para 19 de julho no New York New Jersey Stadium, em East Rutherford. O local normalmente é conhecido como MetLife Stadium, mas aparece com um nome neutro durante a competição por causa das regras comerciais da FIFA.

Walmart ganhou exposição sem patrocinar o torneio

O Walmart não integra a lista de patrocinadores oficiais da Copa do Mundo. Mesmo assim, a rede conseguiu associar sua marca ao evento por meio de ações paralelas e do conteúdo publicado espontaneamente por visitantes.

A estratégia acompanha um comportamento comum entre empresas que não compraram direitos oficiais de patrocínio. Elas evitam apresentar uma ligação formal com a competição, mas lançam eventos e campanhas relacionados ao futebol, aos turistas e às cidades que recebem partidas.

No caso do Walmart, a própria reação dos consumidores estrangeiros funcionou como publicidade. A rede passou a publicar vídeos voltados para esse público e apresentou produtos considerados tipicamente americanos, como manteiga de amendoim, molho ranch e recipientes grandes de alimentos.

Por que o Walmart surpreende quem chega aos EUA

O tamanho das lojas e das embalagens ajuda a explicar o interesse dos visitantes. Mas uma embalagem maior não representa necessariamente a opção mais barata.

O consumidor deve observar o preço unitário mostrado na etiqueta da prateleira. Esse campo informa quanto o produto custa por onça, libra, litro ou unidade e permite comparar embalagens de tamanhos diferentes.

O Instituto Nacional de Padrões e Tecnologia dos Estados Unidos afirma que o preço unitário ajuda o consumidor a identificar qual produto oferece melhor valor. Uma embalagem menor pode custar menos por onça do que uma embalagem familiar, mesmo quando o preço total parece mais alto proporcionalmente.

A Federal Trade Commission também recomenda essa comparação, especialmente quando fabricantes diminuem a quantidade dentro da embalagem sem reduzir o preço.

O que brasileiros precisam observar no caixa

O preço exibido na prateleira nem sempre corresponde ao total final de todos os produtos. As regras de sales tax, o imposto sobre vendas, variam de acordo com o estado, o condado e a categoria da mercadoria.

Na Flórida, alimentos básicos vendidos para consumo em casa geralmente são isentos. Produtos de limpeza, artigos de papel e alguns doces podem ser tributados. Condados também podem cobrar uma sobretaxa local sobre compras sujeitas ao imposto estadual.

Em Nova Jersey, a maioria dos alimentos e bebidas comprados em supermercados também não recebe sales tax. Alimentos preparados para consumo imediato podem ser tributados.

Para o brasileiro recém-chegado, a primeira visita pode ser uma experiência cultural, mas a quantidade não deve decidir a compra. Comparar o preço unitário, calcular o consumo real da família e conferir o total no caixa evita que uma embalagem chamativa termine esquecida na despensa.