Nos últimos anos, as redes sociais passaram a influenciar diretamente o comportamento de consumo. Nos Estados Unidos, um vídeo viral pode transformar produtos comuns em fenômenos de vendas quase da noite para o dia.
Esse fenômeno ficou conhecido no setor de varejo como “efeito TikTok”. A dinâmica é simples. Um influenciador publica um vídeo mostrando um produto. O conteúdo viraliza. Milhões de pessoas passam a procurar o item. Em pouco tempo, lojas físicas enfrentam filas e estoques esgotados.
Um dos casos mais emblemáticos envolve os copos térmicos da marca Stanley. Após vídeos viralizarem no TikTok, edições limitadas do produto começaram a se esgotar rapidamente em lojas da rede Target. Em alguns lançamentos, consumidores chegaram a formar filas para garantir os copos, transformando um item cotidiano em objeto de desejo.
Outro exemplo vem do setor de alimentos. A rede de confeitaria Crumbl Cookies se tornou um fenômeno nas redes sociais graças a vídeos de degustação publicados semanalmente. Os sabores lançados pela marca costumam viralizar online, levando consumidores a visitar as lojas físicas para experimentar as novidades.
No segmento de brinquedos, as pelúcias da marca Squishmallows também viraram sensação. Vídeos mostrando colecionadores procurando modelos raros se espalharam nas redes sociais e impulsionaram vendas em grandes varejistas americanos, incluindo lojas da rede Costco.
Esses episódios ilustram uma transformação no funcionamento do varejo. Durante décadas, as tendências de consumo eram guiadas por campanhas de marketing tradicionais ou por celebridades. Hoje, um vídeo publicado por um criador de conteúdo pode ter impacto semelhante ou até maior.
Especialistas do setor afirmam que esse novo cenário obriga empresas a acompanhar as redes sociais em tempo real. Produtos podem se tornar virais de forma inesperada e gerar picos súbitos de demanda. Ao mesmo tempo, o interesse do público pode desaparecer rapidamente quando surge a próxima tendência.
Para muitos analistas, o fenômeno mostra como o comércio físico está cada vez mais conectado ao universo digital. O que começa na tela de um smartphone pode terminar em filas nas lojas poucas horas depois.
People Magazine https://people.com Business Insider https://www.businessinsider.com CNBC https://www.cnbc.com
Esta matéria foi produzida com base em reportagens publicadas por veículos internacionais sobre o impacto de tendências virais nas vendas do varejo americano e o crescimento de produtos impulsionados por redes sociais.
Redatora do portal Vou Para América, com cerca de 30 anos de experiência na área de Comunicação. Ao longo da carreira, atuou em grandes empresas de mídia como América Online e Editora Abril. Possui ampla experiência em produção de conteúdo jornalístico e institucional, coordenação de projetos de comunicação e planejamento editorial. É fundadora da Lumepress Comunicação, agência de assessoria de imprensa.